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　　二、門窗類品牌與市場(chǎng)分析

　　在我國建筑節(jié)能要求日益提升，建筑業(yè)內(nèi)產(chǎn)能過剩的今天，既有建筑物節(jié)能改造是國家當(dāng)前重要的國家戰(zhàn)略，據(jù)統(tǒng)計(jì)每年門窗流失的能量占到了建筑物能源消耗的45%-50%，因此如何降低門窗的能源消耗提高保溫（詞條“保溫”由行業(yè)大百科提供）性能是當(dāng)前門窗企業(yè)迎合市場(chǎng)需求，提升國內(nèi)整體門窗行業(yè)技術(shù)水平，品牌影響力的重要機(jī)遇。

　　(1)品牌研究：

　　針對(duì)門窗行業(yè)內(nèi)數(shù)十家企業(yè)的抽樣調(diào)查及展示，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票與專家評(píng)選結(jié)果。

　　關(guān)注過近幾年來的門窗首選品牌榜單的讀者不難發(fā)現(xiàn)，貝克洛、易歐思以及嘉寓、智贏等重視產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新的門窗企業(yè)，越來越多的出現(xiàn)在了品牌調(diào)查的榜單中;也越來越多的被門窗行業(yè)內(nèi)外的人們所了解、認(rèn)知。

　　(2)市場(chǎng)分析：

　　(a)新型環(huán)保門窗市場(chǎng)潛力巨大

　　新型環(huán)保門窗在保溫節(jié)能性以及室內(nèi)舒適度和空氣、衛(wèi)生質(zhì)量等方面產(chǎn)生顯著效果，保溫性能、氣密性能和水密性能優(yōu)異的高質(zhì)量門窗產(chǎn)品能夠滿足并提升老百姓對(duì)家的滿意度。

　　鋁合金節(jié)能門窗、多層玻璃節(jié)能減噪門窗、鋁塑復(fù)合門窗以及鋁木復(fù)合門窗等一大批新型環(huán)保節(jié)能門窗產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率必將顯著提高。

圖14 建筑門窗市場(chǎng)分布情況一

圖15 建筑門窗市場(chǎng)分布情況二

圖16 建筑門窗市場(chǎng)主流產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　(b)國內(nèi)外門窗企業(yè)競(jìng)爭加劇

　　由于國家房地產(chǎn)調(diào)控政策的一些影響，我國門窗行業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷的一些陣痛，這樣嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)為門窗企業(yè)發(fā)展確定了新方向。

　　當(dāng)前國際品牌門窗公司，尤其是全球前十強(qiáng)的企業(yè)，90%已經(jīng)選擇了登錄中國市場(chǎng)，它們將國外先進(jìn)的門窗技術(shù)和產(chǎn)品引入中國的同時(shí)，其國內(nèi)分公司也得到較好的發(fā)展，總體而言對(duì)提高我國建筑門窗的整體水平做出了重要貢獻(xiàn)。

　　國內(nèi)的門窗公司在引進(jìn)、學(xué)習(xí)國外先進(jìn)門窗技術(shù)的同時(shí)，積極需求與國內(nèi)配套企業(yè)開展合作，尤其是與型材、玻璃等大企業(yè)合作，共同建立門窗檢測(cè)、技術(shù)實(shí)驗(yàn)室等，也得到快速的發(fā)展，同時(shí)借助型材加工領(lǐng)域積累的材料、加工價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在終端門窗消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)力，紛紛推出代表性的門窗系統(tǒng)，為推進(jìn)我國系統(tǒng)門窗的發(fā)展和科技進(jìn)步做出了不懈努力。

　　(c)鋁合金門窗市場(chǎng)分布區(qū)域性明顯

　　鋁合金門窗相比塑料門窗、塑鋼門窗的優(yōu)勢(shì)巨大，且鋁合金門窗在中國發(fā)展超過三十年，其產(chǎn)品類型、產(chǎn)品性能一直穩(wěn)步上升，已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)的門窗市場(chǎng)格局，尤其是近年來鋁合金門窗市場(chǎng)總量急劇增加。2016年，華中、華南地區(qū)的鋁門窗市場(chǎng)占比巨大，我國西部及北部地區(qū)的市場(chǎng)份額也在增加，相對(duì)國內(nèi)建筑業(yè)市場(chǎng)情況來看，這更顯得難能可貴。

　　(d)國內(nèi)各地門窗節(jié)能政策進(jìn)展加快

　　2016年我國名地實(shí)施門窗節(jié)能政策進(jìn)展速度加快，我們簡單統(tǒng)計(jì)了一下：

　　江蘇文件規(guī)定門窗K≤2.4正式發(fā)布實(shí)施

　　上海建筑用門窗節(jié)能管理規(guī)定正在醞釀

　　北京門窗K≤2.0的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施(率先執(zhí)行節(jié)能75%標(biāo)準(zhǔn))

　　天津門窗K≤2.0的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)起草完成，正在審批

　　烏魯木齊門窗K≤1.8的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施(最高要求的75%標(biāo)準(zhǔn))

　　長沙節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實(shí)施

　　其他區(qū)域如山東、重慶、唐山、保定也接近出臺(tái)相關(guān)政策

　　(e)市場(chǎng)首選率分析結(jié)果

　　市場(chǎng)內(nèi)的首選分析體現(xiàn)的更多是用戶對(duì)建筑門窗品牌的認(rèn)可度，隨著越來越多的門窗品牌與家居、建材市場(chǎng)合作，拓展個(gè)性化品牌，老百姓對(duì)以往較為陌生的門窗品牌有了全新的認(rèn)識(shí)。YKK-AP等國外品牌與貝克洛、易歐思等國內(nèi)品牌之間的競(jìng)爭逐漸由工程化向私家定制化方面轉(zhuǎn)變，國內(nèi)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)在某些方面達(dá)到或超越了國際先進(jìn)水平。

　　(f)區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)情況

　　市場(chǎng)區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的表現(xiàn)情況從客觀的數(shù)據(jù)上展示了門窗企業(yè)的品牌及市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　(g)門窗需要打造出真正的世界品牌

　　近年來，門窗行業(yè)發(fā)展過程中系統(tǒng)門窗將占據(jù)越來越重要的地位，高質(zhì)量的門窗產(chǎn)品及服務(wù)，將為門窗公司帶來更加良好的市場(chǎng)口碑和不俗的市場(chǎng)業(yè)績，門窗市場(chǎng)植根于百姓家，借用唐太宗李世民千年前的智慧“民為水，水能載舟亦能覆舟”，系統(tǒng)門窗公司中不論國際、國內(nèi)品牌，誰更重視國內(nèi)民情，確立民用系統(tǒng)門窗標(biāo)桿，誰就會(huì)成為中國系統(tǒng)門窗行業(yè)的首家百年企業(yè)，真正的世界品牌。

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