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第9屆Survey2013-2014中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者調(diào)查活動暨“我最喜愛品牌”評選活動于2014年3月1日圓滿落下帷幕!【點擊進入調(diào)查活動首頁】
本次調(diào)查活動是由中國建筑金屬結構協(xié)會（詞條“中國建筑金屬結構協(xié)會”由行業(yè)大百科提供）主辦，中國幕墻網(wǎng)承辦，通過與二十多家合作媒體的強強聯(lián)手，攜手130多家入圍品牌，所共同呈獻出的一場饕餮盛宴。在公平、公正、公開的活動宗旨指導下，利用多年來積累的廣泛讀者群體，借助高效的數(shù)據(jù)收集渠道，通過數(shù)據(jù)挖掘的方式，體現(xiàn)行業(yè)內(nèi)在的動向和發(fā)展熱點。
通過本屆評選活動與讀者、網(wǎng)友間進行良性互動，讓普通消費者深入了解行業(yè)品牌，促進產(chǎn)業(yè)鏈上、下游企業(yè)伙伴關系的達成，讓參與其中的廣大行業(yè)人士，感受到官方媒體的行業(yè)引導性，突顯網(wǎng)絡平臺服務型角色的定位。真正的全媒體聯(lián)動和覆蓋，讓信息和資訊無限傳播，達到影響力和傳播力最大化。
20多家媒體的同步推廣，幫助提升活動影響面
本屆活動通過對入圍的門窗型材、建筑玻璃、結構膠、加工設備、五金配件、隔熱材料六大類企業(yè)，132個品牌以網(wǎng)上實名投票的方式，采集到的56,105張有效選票，進行排名分析與整理，分別從品牌的用戶認同度和產(chǎn)品的市場占有率方面，評選出 “用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。通過本次調(diào)查為行業(yè)、企業(yè)、商家、消費者等提供最新最有價值的資訊，促進行業(yè)發(fā)展新高度。
作為隔熱鋁合金門窗及幕墻的關鍵組件——隔熱材料（隔熱條），在上世紀六十年代初誕生于德國，經(jīng)過十多年的研究探索，PA66GF25被公認為最佳的隔熱材料基質，綜合性能遠優(yōu)于其他基質，且近二十來年均無變化。在歐洲，隔熱材料的生產(chǎn)已有近四十年的歷史，技術工藝成熟，市場均為優(yōu)質產(chǎn)品。而隔熱材料在我國的出現(xiàn)要晚很多，大約在2000年開始應用，與歐洲市場相比，我國隔熱材料市場不太規(guī)范，良莠不齊現(xiàn)象充斥市場。
隨著隔熱鋁合金門（詞條“門”由行業(yè)大百科提供）窗應用及幕墻節(jié)能新標準的推廣，隔熱材料日漸形成一塊全新的產(chǎn)品領域。簡單地說，隔熱鋁合金（詞條“鋁合金”由行業(yè)大百科提供）就是在傳統(tǒng)的鋁合金基礎上把原來的一體性隔熱材料一分為二，然后由兩支隔熱材料通過機械復合的手段再將分開的兩部分連接在一起。隔熱材料的這種使用性質決定了其必須同時具備很高的強度及低傳導性能，否則要么造成隔熱鋁合金門窗、幕墻存在重大質量隱患（強度不足會造成隔熱鋁隔熱材料從隔熱材料連接處斷裂），要么失去隔熱意義（傳導率高則隔熱效果無法保證），所以隔熱材料的材質選擇及制造工藝就顯得非常關鍵。
針對隔熱材料的這一重要性，中國幕墻網(wǎng)篩選出12家隔熱材料（隔熱條）企業(yè)入圍本屆調(diào)查活動，他們分別是：泰諾風、上海亞松、威帕斯特、蕪湖精塑、南海易樂、新中瑾泰、航宇橡塑、力佳隆、江陰海達、新安東、金科利、上海優(yōu)泰。
入圍隔熱材料品牌的所在區(qū)域分布圖，華東第一、華南其次（華中、西南、東北三個地區(qū)沒有入圍企業(yè)，故為0%，圖中未顯示）
通過入圍品牌的區(qū)域分布圖我們可以發(fā)現(xiàn)，華東和華南地區(qū)的隔熱材料企業(yè)占比最多，特別是華東地區(qū)，占比達到全國的50%，是華南地區(qū)的2倍。
隨著觀念與材料工業(yè)的發(fā)展，建筑門窗從早期的單玻木門窗開始，到單玻實腹鋼窗、空腹鋼窗、鋁合金門窗、塑鋼窗，最后演進至目前的斷橋鋁合金門窗、雙玻節(jié)能木窗、雙玻鋁木門窗等多種節(jié)能門窗并存的局面。
木門窗與鋁門窗具有良好的隔熱節(jié)能效果，但因木材成本高昂，主要應用于高端市場。而鋁合金門窗具有重量輕、強度高、剛性好、耐腐無毒、防火（詞條“防火”由行業(yè)大百科提供）性能優(yōu)異、采光面積大、裝飾效果好、使用壽命長等特點，因此廣泛為社會所接受。但缺點是導熱系數(shù)比較大，保溫隔熱性能差。隨著國內(nèi)外鋁型材（詞條“鋁型材”由行業(yè)大百科提供）廠家采用“斷橋隔熱鋁材”彌補了鋁合金的固有缺點，新型斷橋隔熱鋁合金門窗逐漸被人們認可，每年均以10% 左右的速度增長。
縱觀隔熱材料行業(yè)近幾年來的調(diào)整發(fā)展，從一家獨大，到百花齊放，充分證明了企業(yè)既要有拳頭產(chǎn)品，還要有叫得響的品牌。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，特別是在隔熱材料產(chǎn)品領域，品牌就是企業(yè)生命力的內(nèi)生源泉，品牌就是優(yōu)質服務的前提保障，市場競爭歸根到底就是企業(yè)品牌的競爭，關乎著企業(yè)明天的生死存亡。因而從調(diào)查活動伊始，每一屆的用戶首選品牌獎項，都是關注度最高的版塊之一，隨著近年來，更多的企業(yè)重視品牌建設，該獎項的競爭有愈演愈烈之勢。本屆調(diào)查經(jīng)過激烈角逐，“用戶首選品牌”獎前三甲分別由泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司、佛山南海易樂工程塑料有限公司以及蕪湖精塑實業(yè)有限公司獲得。(見圖1)
圖１：“用戶首選品牌”獎前三名獲獎企業(yè)
企業(yè)要生存，就需要占領市場，建立穩(wěn)步增長的用戶群體。通過來自全國各地讀者（用戶）的投票，每一屆調(diào)查的“最佳市場表現(xiàn)”獎，反映出眾多品牌，在當年度里，產(chǎn)品的市場流通情況，通過對這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，我們羅列出每一個入圍品牌的市場占有率排名。本屆“最佳市場表現(xiàn)” 獎，分別由佛山南海易樂工程塑料有限公司、泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司以及亞松聚氨酯（上海）有限公司摘得前三名。(見圖2)
圖２：“最佳市場表現(xiàn)”獎前三名獲獎企業(yè)
有勢力的企業(yè)和優(yōu)秀的品牌還很多，比如江陰海達、寧波新安東、威帕斯特、佛山金科利等企業(yè)都在調(diào)查中得到了讀者廣泛關注和積極支持。更多企業(yè)排名情況，請訪問 “2013-2014年度，“隔熱材料行業(yè)”——我最喜愛品牌讀者調(diào)查活動(用戶首選品牌/最佳市場表現(xiàn))排名”
http://www.alwindoor.com/info/2014-3-1/36396-1.htm
在為以上獲獎企業(yè)送上祝福和掌聲的同時，我們不忘一句話“羅馬不是一天建成的”，取得今天的卓越成績，離不開企業(yè)在品牌戰(zhàn)略和技術創(chuàng)新方面孜孜不倦的付出。正所謂“溫故而知新”，讓我們通過下面的圖表，共同回顧榮獲前五名企業(yè)的近四年排名情況。
圖3：2010-2013年泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖４：2010-2013年佛山南海易樂工程塑料有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖５：2010-2013年亞松聚氨酯（上海）有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖６：2010-2013年蕪湖精塑實業(yè)有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖7：2010-2013年威帕斯特隔熱材料（上海）有限公司讀者調(diào)查排名走勢圖
圖8：2010-2013年江陰海達橡塑股份有限公讀者調(diào)查排名走勢圖
從最近四年的調(diào)查活動來看（圖3-圖8），在泰諾風保泰、南海易樂、上海亞松、蕪湖精塑、威帕斯特、江陰海達六家隔熱材料企業(yè)中，泰諾風保泰的排名一直名列前茅，品牌認可度和市場占有率均在前三名，這充分說明泰諾風保泰在整個行業(yè)中的支持率相對其他企業(yè)來說都是比較高的。而白云易樂，通過近年來的技術研發(fā)和大膽創(chuàng)新，依靠國產(chǎn)化在價格方面的優(yōu)勢，慢慢在市場中占有了更大的份額。由此可見，企業(yè)在注重產(chǎn)品質量的同時，還需要加強品牌的推廣宣傳。中國建筑金屬結構協(xié)會會長姚兵先生在2014年全國鋁門窗幕墻行業(yè)年會上的講話提到：“在市場經(jīng)濟環(huán)境下，具有良好品牌的產(chǎn)品和服務一定能得市場的特別青睞，其生存和發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢。我們要引導企業(yè)注重品牌規(guī) 劃和發(fā)展戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌、宣傳品牌和保護品牌，努力打造企業(yè)自己的品牌優(yōu)勢，在市場上賺取品牌帶來的豐厚價值�！庇纱丝梢姡偁幇谉峄慕裉�，品牌對于企業(yè)的發(fā)展起到至關重要的作用。
圖9：泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖10：佛山市南海金科利新型材料有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖9、圖10分別是泰諾風保泰和佛山金科利在本屆調(diào)查活動中的市場占有率區(qū)域分布圖。我們可以很清楚的看到這兩家企業(yè)在各個地區(qū)的占比都比較平均，東北地區(qū)相對較少。
圖11：上海優(yōu)泰裝飾材料有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖12：江陰海達橡塑股份有限公司市場占有率區(qū)域分布圖
圖11、12是和上海優(yōu)泰和江陰海達在本屆調(diào)查活動中的市場占有率區(qū)域分布圖。我們可以很直觀的看到上海優(yōu)泰在華東地區(qū)的市場占有率相當高，占到整個市場的56%，華中、東北及港澳臺地區(qū)的市場占有率很低，分別是4%，0%和0%；江陰海達在華東地區(qū)的市場占有率占到整個市場的42.4%，華南、華中地區(qū)較為平均，分別為15.2%和12.1%，華北、西部、港澳臺地區(qū)均為9.1%，東北地區(qū)僅為3%。
從圖9、10、11、12的對比中我們可以看出，泰諾風保泰和佛山金科利他們對市場的掌控力較好，讓整個市場份額都很平均化。上海優(yōu)泰和江陰海達的市場分布就很極端化，高的地區(qū)很高，低的地區(qū)很低，這就容易讓企業(yè)一直在市場發(fā)展較好的地區(qū)滯留，不去開發(fā)潛在地區(qū)的市場。最后的結果就是，市場占有高的地區(qū)達到飽和以后就難以繼續(xù)發(fā)展，從而給企業(yè)帶來危機。
2013-2014年度，“隔熱材料行業(yè)“前十名用戶群體區(qū)域分布情況
http://www.alwindoor.com/info/2014-4-14/36706-1.htm
在國家不斷加大建筑節(jié)能戰(zhàn)略部署的大框架（詞條“框架”由行業(yè)大百科提供）下，各地紛紛出臺更為嚴厲的建筑節(jié)能規(guī)范。隨著建筑節(jié)能方針的廣泛執(zhí)行，建筑節(jié)能材料的使用也呈現(xiàn)出了多元開展的趨勢。
盡管國產(chǎn)隔熱材料已有數(shù)年的歷史，但與進口隔熱材料質量仍存在一定差距，除原料、國內(nèi)流道工藝、精密擠出技術等基礎技術的差距外，更因為國產(chǎn)隔熱材料生產(chǎn)商在生產(chǎn)設備的投入不足有很大關系。
此外，隨著大批一、二線城市的消費者向三線城市轉移，三線城市對于保溫隔熱材料產(chǎn)品的需求也會逐漸增多，三線市場也將逐漸走向成熟。保溫材料商家要把握好三線城市崛起的好機會，在三線市場找到落腳點，扎穩(wěn)營盤，再圖發(fā)展。
在此之前，三線城市的保溫材料市場發(fā)展相對滯后，隨著三線城市的發(fā)展，不少三線城市的保溫隔熱材料商家逐漸步入正軌，進而謀求多元渠道發(fā)展。然而，就在很多商家“積極代理”、“創(chuàng)建門面”的過程中，仍然有不少商家的銷售渠道還是很閉塞，停滯在傳統(tǒng)的銷售方式上。比如，現(xiàn)在是網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡營銷逐漸被大型商家采用，可是許多中小商家卻未曾顧及。封閉的渠道致使許多結交新客戶的機會白白喪失。固步自封削弱了這些中小商家的抗市場風險能力，一旦市場環(huán)境發(fā)生變化，最容易受到?jīng)_擊。所以說，拓寬銷售渠道，并將渠道精細化操作是眾多中小保溫隔熱材料商家的當務之急。
建筑節(jié)能國家戰(zhàn)略給建筑節(jié)能產(chǎn)品帶來無窮的發(fā)展空間，有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)建筑保溫隔熱材料每年的市場需求量到達2500億元市值。在這個無窮的市場中，各式各樣的建筑保溫隔熱材料如漫山遍野般冒了出來。由于中高檔市場幾乎被外資品牌壟斷，而隔熱材料占門窗造價的比例極小，市場容量有限，具備資金實力與技術人才的大企業(yè)不屑也不愿進入。遍布全國的近百家國產(chǎn)隔熱材料生產(chǎn)商大都為缺乏實力的小廠，在激烈的價格戰(zhàn)中根本無暇顧及設備的更新?lián)Q代。加上國內(nèi)建筑行業(yè)極不規(guī)范，隔熱材料質量并非獲得訂單的關鍵，建筑行業(yè)的灰色地帶為劣質隔熱材料創(chuàng)造了巨大的生存空間。另外由于隔熱材料生產(chǎn)門檻極低，投資十多萬元即可以小作坊的方式開始生產(chǎn)，因此市場狀態(tài)極為混亂。
另外，近些年來我國經(jīng)濟發(fā)展很不平衡，消費者的需求層次也不盡相同，一、二線城市消費者的需求層次相對較高，而三線城市消費者的需求層次則相對較低，這種不平衡為出口轉內(nèi)銷的保溫隔熱材料商家提供了進入市場的切入點。因此，三線市場的崛起對那些出口轉內(nèi)銷的保溫隔熱材料企業(yè)來說，是一個利好消息。
